Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Interaksi Konsumen Melalui Media Sosial Instagram

(Studi Kasus pada Konsumen Produk Scarlett Whitening di Kabupaten Lamongan)

Authors

  • Adinda Zyadatul Inayah Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Lamongan
  • Indira Shofia Maulida Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Lamongan
  • Ike Susanti Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Lamongan
  • Yuhronur Efendi Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Lamongan

DOI:

https://doi.org/10.36815/bisman.v7i1.3199

Keywords:

Content Marketing, Influencer Marketing, Consumer Interaction, Instagram Social Media Scarlett Whitening Products

Abstract

This research aims to analyze the influence of Content Marketing and Influencer Marketing on Consumer Interaction with Scarlett Whitening Products via Instagram social media. The type of research used is descriptive quantitative research. The population in this study was 5,500,000 taken from Scarlet Whitening Instagram followers in general with a sample size of 100 consumers who are consumers of Scarlett Whitening products in Lamongan Regency. Data collection techniques by distributing questionnaires to respondents. The data analysis used is SMART PLS. This research begins in November 2023 to March 2024. From the results of this research it can be concluded that the Content Marketing Variable partially has a significant effect on Consumer Interaction for Scarlett Whitening products via Instagram Social Media with an Original Sample value (coefficient) of 0.134 > 0.000. T-Statistic (1.665) > T Table (1.64). P Value (0.045 < 0.05). The Influencer Marketing variable partially has a significant effect on Consumer Interaction for Scarlett Whitening products via Instagram Social Media with an Original Sample value (coefficient) of 0.168 > 0.000. T-Statistic (1.777) > T Table (1.64). P Value (0.038 < 0.05). It was concluded from the results of the R Square test that the joint influence of Content Marketing and Influencer Marketing on consumer interaction was 0.586 with an Adjusted R Square value of 0.573. The most dominant variable was Content Marketing on Consumer Interaction with a value of 0.392.

References

Andi Adil Satiawan, R. S. (2023). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen di Tiktok. 01-14.

Arifin, D. E. (2023). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN SECARA ONLINE MELALUI TIKTOK DAN INSTAGRAM TERHADAP VOLUME PENJUALAN SKINCARE JUSTMINE BEAUTY PADA AGEN YUYUN DI LAMONGAN, 344-352.

Cindy Moley & Dra. Nellyaningsih., M. (2020). PENGARUH CONTENT MARKETING INSTAGRAM TERHADAP CUSTOMER ENGANGEMENT ( STUDI KASUS PT KIMIA FARMA ), 2800-2808.

Dra. Sari Endah Nursyamsi, M. D. (2022). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TOSKA FASHION DALAM MENINGKATKAN CUSTOMER ENGANGEMENT MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM, 140-154.

Evi Husniati Sya'idah, d. (2022). PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP CUSTOMER ENGANGEMENT PADA TESTOEFL.ID. 153-161.

Hastari, D. A. (2020). Stratgei DIgital Content Marketing pada Akun Media Sosial Instagram Mojok.co dalam Mempertahankan Brand Engangement, 114-128.

Janna, N. M. (n.d.). KONSEP UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS DENGAN MENGGUNAKAN SPSS, 1-12.

Kurniawan, R. A. (n.d.). ANALISIS DALAM PENENTUAN ARAH ANTAR FAKTOR PADA PELAYANAN ANGKUTAN UMUM DI KOTA MAGELANG, 2745-6412.

Laura Artvanka, R. H. (2021). ANALISIS PENGARUH CONTENT MARKETING INSTAGRAM TERHADAP CUSTOMER ENGANGEMENT ( STUDI KASUS PT. GOLDEN COMMUNICATION LAMPUNG TAHUN 2021), 1011-1017.

Melati Putri Agustini, K. K. (2022). Analisis Interaksi Sosial Conten Marketing dan Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik ( Survey pada konsumen produk Dear Me Beauty di Kota Sukabumi). 1601-1610.

Mustikasari, S. A. (2022). Pengaruh Content Marketing Terhadap Customer Engangement ( Studi Kasus pada Instagram CV Inspira Mulia Tahun 2022). 499-509.

Ni Wayan Chintia Pinaria, A. R. (2023). Strategi Pemasaran Konten Melalui Media Sosial Instagram di Bali Coconut House, 56-66.

Nurfebiaraning, D. N. (2021). PENGARUH CONTENT MARKETING DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP SIKAP ONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK SEPATU COMPASS. 8924 - 8934.

Putu Karin Pardnya Larasati, K. D. (2021). Efektivitan Conten Creator dalam Strategi Promosi di Era Digital , 1-8.

Swesti Mahardini, V. G. (2023). PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA APLIKASI TIKTOK DI WILAYAH DKI JAKARTA. 180-187.

Winduwati, J. &. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Pada Online Shop @ivoree.id dalam Memasarkan Produk, 135-141.

Yulita, G. P. (2022). PENGARUH CONTEN MARKETING, E-WOM, DAN CITRA MEREK DI MEDIA SOISAL TIKTOK TERHADAP MINAT BELI KOSMETIK MOTHER OF PEARL. 133-142.

Downloads

Published

2024-03-31

Issue

Vol. 7 No. 1 (2024): Februari 2024

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Pemberitahuan Hak Cipta

  1. Seluruh materi yang terdapat dalam situs ini dilindungi oleh undang-undang. Dilarang mengutip sebagian atau seluruh isi situs web ini untuk keperluan komersil tanpa persetujuan dewan penyunting jurnal ini.
  2. Apabila anda menemukan satu atau beberapa artikel yang terdapat dalam Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management yang melanggar atau berpotensi melanggar hak cipta yang anda miliki, silahkan laporkan kepada kami, melalui email pada Priciple Contact.
  3. Semua Informasi yang terdapat di Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management bersifat akademik. Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management tidak bertanggung jawab terhadap kerugian yang terjadi karana penyalah gunaan informasi dari situs ini.