Intervensi Reputasi Perusahaan Pada Keputusan Pembelian: Konsekwensi Dari Influencer Instagram Dan Islamic Branding
DOI:
https://doi.org/10.36815/bisman.v7i3.3742Keywords:
Influencer, Reputation, Islamic, PurchaseAbstract
This study aims to analyze the influence of Instagram influencers and Islamic branding on company reputation and consumer purchase decisions. In the digital age, companies increasingly rely on influencers to build reputation and influence consumer purchase decisions, while value-based branding, especially rooted in religious principles, is becoming more popular, particularly among Muslim consumers. This research uses a survey method with a quantitative approach, where data is collected through a questionnaire distributed to 92 Rabbani product consumers. Data analysis is performed using Structural Equation Modeling (SEM) to examine the relationships between variables. The results show that Instagram influencers have a significant impact on company reputation, which in turn affects consumer purchase decisions. Islamic branding also proves to enhance company reputation, especially among Muslim consumers, which ultimately drives purchase decisions. Additionally, company reputation acts as a mediator in the relationship between Instagram influencers and purchase decisions, as well as between Islamic branding and purchase decisions. These findings indicate that companies can leverage influencers and Islamic branding to build a strong reputation and increase sales. The implications of this research highlight the importance of companies selecting the right influencers and incorporating religious values into their branding to attract consumers.
References
Afandi, A., Samudra, J. P., Sherley, S., Veren, V., & Liang, W. (2021). Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z. Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi Dan Sosial, 5(1), 15. https://doi.org/10.30829/komunikologi.v5i1.9272
Alserhan, B. A. (2020). The Principles of Islamic Marketing. In The Principles of Islamic Marketing (Issue August 2020). https://doi.org/10.4324/9781003075110
Fina Lailiz Zulfa, & A’rasy Fahrullah. (2024). Pengaruh Islamic Branding Dan Trend Fashion Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Islami Pada Mahasiswa Surabaya. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 7(1), 31–44.
Herawati, E., & Guritno, A. (2023). Pengaruh Islamic Branding, Viral Marketing, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(1), 7–13. https://doi.org/10.57151/jeko.v2i1.77
Hikmah, N., Putri, R., Frimantyas, I., & Pertiwi, P. (2024). Pengaruh Islamic Branding, Halal Awareness, dan Islamic Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderating (Studi Kasus pada Konsumen Wardah di Jawa Barat). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(12), 678–688. https://doi.org/10.5281/zenodo.12555497
Islam, J. E., Pembelian, K., Halal, P. H., & Bc, M. (2021). Pengaruh Islamic Branding dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk HNI-HPAI Halal Mart BC Medan 8. Al-Sharf: Jurnal Ekonomi Islam, 2(3), 229–242. https://doi.org/10.56114/al-sharf.v2i3.228
Isnaini, N. (2022). Konsep Pembentukan Islamic Branding Tinjauan Etika Bisnis Islam. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 5(3), 127–144. https://journal.unesa.ac.id/index.php/jei
Khairunnisa, A. S., Syaela, B. N. A. P. S., Fauziah, F. N., Nazhirah, H. M., Sofa, M. A. N., Nayyara, N. S., & Rozak, R. W. A. (2024). Analisis Pengaruh Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Skincare dan Make Up di Kalangan GenZ. Jurnal Mahasiswa Kreatif, 2(3), 19–30. https://doi.org/10.59581/jmk-widyakarya.v2i1.3101
Musnaini, M. (2020). INDUSTRY 4.0 vs SOCIETY 5.0 (Issue May).
Musnaini, Suherman, Wijoyo, & Indrawan. (2020). Digital Marketing. In Pena Persada (Issue September). http://www.karyailmiah.trisakti.ac.id/uploads/kilmiah/dosen/2_E-BOOK_DIGITAL_MARKETING.pdf#page=7
Musnaini, Wijoyo, H., Indrawan, I., & Syahtriatna. (2020). Digipreneurship (Kewirausahaan Digital) (Issue July).
Puspita, C., & Handayani, T. (2024). Pengaruh Endorsment Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z: Studi Empiris. Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan Dan Kemasyarakatan, 18(5), 3632. https://doi.org/10.35931/aq.v18i5.3995
Sugiarto Maulana, Y., Hadiani, D., & Wahyuni, S. (2021). Pengaruh Penggunaan Influencer Instagram Terhadap Citra Merk Dan Dampaknya Terhadap Peningkatan Penjualan. Perwira Journal of Economics & Business, 1(2), 1–7. https://doi.org/10.54199/pjeb.v1i2.47
Sulaeman, M., Sudiarti, S., Mulyati, S., Sundarsih, D., & Kustantini, D. (2017). Pengaruh kualitas layanan dan kewiraniagaan terhadap kepuasan nasabah kredit pensiun serta dampaknya pada loyalitas nasabah. Jurnal Aplikasi Bisnis, 17(2), 40–61. https://doi.org/10.20885/jabis.vol17.iss2.art3
Utari, D., Fasa, M. I., & Suharto, S. (2022). Pengaruh Islamic Branding Dalam Pemasaran Produk Kepada Konsumen Muslim. Tirtayasa Ekonomika, 17(2), 177. https://doi.org/10.35448/jte.v17i2.13604
Yasinta, K. L., & Romauli Nainggolan. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc Di Surabaya Dimediasi Oleh Brand Image. Performa, 8(6), 687–699. https://doi.org/10.37715/jp.v8i6.3806
Yustiawan, S. T., & Lestari, B. (2023). Pengaruh influencer media sosial terhadap minat beli konsumen piscocol di Kota Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 9(2), 160–168.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Pemberitahuan Hak Cipta
- Seluruh materi yang terdapat dalam situs ini dilindungi oleh undang-undang. Dilarang mengutip sebagian atau seluruh isi situs web ini untuk keperluan komersil tanpa persetujuan dewan penyunting jurnal ini.
- Apabila anda menemukan satu atau beberapa artikel yang terdapat dalam Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management yang melanggar atau berpotensi melanggar hak cipta yang anda miliki, silahkan laporkan kepada kami, melalui email pada Priciple Contact.
- Semua Informasi yang terdapat di Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management bersifat akademik. Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management tidak bertanggung jawab terhadap kerugian yang terjadi karana penyalah gunaan informasi dari situs ini.
