Pengaruh Story Telling Marketing, Celebrity Endorsment dan Kualitas Produk terhadap Brand Equity Produk Scarlett Whitening di Kota Rembang
DOI:
https://doi.org/10.36815/bisman.v7i1.3076Keywords:
Story Telling Marketing, Celebrity Endorsment, Kualitas Produk, Brand Equity, Scarlett WhiteningAbstract
In the research, the problem, the problem studied is about the influence of story telling marketing, celebrity endorsement, and product quality on brand equity Scarlett Whitening products in the city of Rembang. The purpose of why the researchers take the title is to find out how much independent variables to the dependent variable. In this study the metod the researchers use is accidental sampling as a research. By using this metod the researcher determines the criteria of respondents that can be sample in this research that is anyone who happens to meetthe researcher can be used as a sample. Technique used in this research consist of multiple linear regression analysis, Test T, and coefficient of determination test or R2. Based on the results of the research and discussion, it can be concluded that story telling marketing has a significant positive effect on brand equity, celebrity endorsement has a significant positive effect on brand equity, and product quality has an insignificant positive effect on Scarlett Whitening's brand equity.
References
Adetya Fitri Rahayu (2022) ‘Pengaruh Kualitas produk, Periklanan, Promosi Penjualan Dan Citra Merek Pada Pengguna Handphone Merek Realme Di Kota Palembang ’ ,Fakultas Ekonomi dan Bisnis.
Daga, R. (2017) ‘Citra, Kualitas Produk dan Kepuasan Pelanggan’ , Global Research and Consulting Institute.
Abshishek, D (2015) ‘Celebrity Endorsment, Self-brond conection and Condumer-based zbrand Equity, Journal of Product & Brand Management, 4, 449-461. ’
Ellisyah Mindari (2022) ‘Pengaruh Brand Equity dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Wafer Tango DI Kelurahan Kayuara Kecamatan Sekayu ’ ,Jurnal Manajemen Kompeten, 5.
Ghozali, I. (2018) ‘Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Progam IBM SPSS 25’ , Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Nelfianti, F., Sriyanto, A. & Naryoto, P. (2021) ‘Pengaruh Celebrity Endorsment Terhadap Brand Credibility Dan Brand Equity’, Jurnal Ekonomika dan Manajemen Vol.10 No.2.
Firmansyah, A. (2019) ‘Pemasaran Produk dan Merek ’, Qiara Media, Jawa Timur.
Keller, K. L. (2013) ‘Strategic Brand Management; Building, Measuring and Managing Brand Equity’, Pearson Education Inc.
Kertajaya, H. (2010) ‘Grow with Character : The Model Marketing’ , PT. Gramedia Pustaka Umum.
Kottler, P & K. Keller (2012) Manajemen Pemasaran, Erlangga, Jakarta.
Kottler, P. & G. Armstrong (2015) Dasar Dasar Pemasaran. Jilid I edisi-9, Erlangga Jakarta, Hal141-146.
Kottler, P. & K. Keller (2016) Marketing Management, Edisi Ke-15, Jakarta, Erlangga, Hal 358-364.
Leticia & Farid Rusdi (2021) ‘Pengaruh personal Branding Felicia Angelista di Instagram terhadap Loyalitas Pelanggan Produk Scarlett Whitening ’, Jurnal Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanegara.
Nasir A. (2021) ‘Study Kelayakan Bisnis (Kodri(ed)). CV. ‘ Adanu Abimata
Kinanti, S.P. & Putri B. P.S.P.(2017) ‘Pengaruh Media Sosial Instagram @Zapcoid Terhadap Brand Equity Zap Clicic ’, Jurnal Komunikasi, 9.
Pravitaswari, N. Arifin, Z. & Mawardi, M. K. (2018) ‘Pengaruh Storytelling Marketing Terhadap Brand Equity dan Keputusan Pembelian ’, Jurnal Administrasi Bisnis,57.
Ramlawati dan Lusyana (2020) ‘Pengaruh Celebrity Endorsment dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Wardah pada Mahasiswi HPMM Cabang Maiwa di Makassar ’, Jurnal Manajemen & Organisasi Review, 2.
Tjiptono (2019) ‘Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan ‘, Andy, Yogyakarta.
Tjondrokoesoemo, M. (2017) ‘Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian ’, Performa : Jurnal Manajemen dan Start Up Bisnis, 2, 287-295.Terhadap Minat Akses situs Web dan Aplikasi Tokopedia (Study Kasus Pada Iklan Tokopedia X BTS) ’, Jurnal Bisnis dan Pemasaran, 11.
Sutisna (2002). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. PT Remaja Rosdakarya. Bandung.
Suwarman .U. (2019) ‘Riset Pemasaran dan Konsumen ,Panduan Riset dan Kajian : Kepuasan, Perilaku Pembelian, Gaya Hidup , Loyalitas dan Persepsi risiko’, IPB Press, Bogor.
Zigi.id (2021, Juli 7) “Kisah Sukses Felicya Angelista Membangun Bisnis Scarlett Whitening”.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Pemberitahuan Hak Cipta
- Seluruh materi yang terdapat dalam situs ini dilindungi oleh undang-undang. Dilarang mengutip sebagian atau seluruh isi situs web ini untuk keperluan komersil tanpa persetujuan dewan penyunting jurnal ini.
- Apabila anda menemukan satu atau beberapa artikel yang terdapat dalam Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management yang melanggar atau berpotensi melanggar hak cipta yang anda miliki, silahkan laporkan kepada kami, melalui email pada Priciple Contact.
- Semua Informasi yang terdapat di Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management bersifat akademik. Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management tidak bertanggung jawab terhadap kerugian yang terjadi karana penyalah gunaan informasi dari situs ini.
